【瓷砖产量】瓷砖产量跌回2012年水平 陶卫企业如何逆境求生

    瓷砖产量跌回2012年水平 陶卫企业如何逆境求生

在经济新常态的大环境下，2018年对于卫浴企业来说，可谓一个重要的转折点，面对长时间销售增长放缓甚至是下滑的困局，“突围”也成为不少卫浴企业在寒冬期的第一要务。而面对势在必行的产业变革，不少企业已经嗅到商机，率先出动。

规模以上陶瓷企业总营收下降28.09%

3月8日，中国建筑卫生陶瓷协会发布2018年建筑陶瓷与卫生洁具行业发展概况。据相关数据显示：2018年，全国1265家规模以上建筑陶瓷企业，137家企业退出历史舞台。实现营收2993.48亿元，同比下滑28.09%。实现利润总额176.05亿元，同比下降33.57%。陶瓷砖产量90.11亿平方米，同比下降11.2%。

（2007—2018年全国陶瓷砖产量统计，数据来源：中国建筑卫生陶瓷协会）

与此同时，2018年中国陶瓷砖产量大幅回落至2012年的水平，创下了行业有史以来产量的最大跌幅。重要建陶产区均出现不同程度的负增长，其中福建为-5.4%，广东、江西和山东增长均在-15%以上。新兴建陶产区唯有四川产量实现13.3%的增长，其他河北、河南、广西等产量也都出现不同程度的负增长。

此外，据行业协会相关人士透露，与2017年相比，2018年佛山卫浴产区浴室柜销售平均下滑10%，成都浴室柜平均下滑20%，长葛浴室柜平均下滑30%。2018年前10个月，全国规模以上卫生陶瓷企业产量16038万件，同比减少11.7%，规模以上卫生陶瓷企业主营业务收入610亿元，同比下降12.9%。利润42.4亿元，下降18.6%。企业库存增长12.85%。2018年上半年，江门五金水暖卫浴贴牌订单下滑30%。

回望中国上市卫浴企业过去一年的财报，瑞尔特、海鸥住工、成霖卫浴等多家企业都提及“劳动力成本上升”带来的系列问题。其中，海鸥住工更是明确宣称“2019年公司将持续优化组织，落实精简人员，推动精益生产，提高运营效率，降低成本，实现公司业绩的稳步增长。”进入2019年，大波涌现的“裁员潮”也对整体不太景气的陶瓷卫浴行业再次发出了预警信号。

艰难生存背后转型压力重重

当下，人们对家居体验的关注度越来越高，主流消费人群更愿意在厨卫装修上多花预算，以此优化使用体验。据近日发布的一份家居消费报告显示，“卫浴”是2018年家庭格局中受关注度增长最快的空间，年轻人更愿意为卫生间花钱，并且将它视为最珍贵的独处空间，而卫生间的升级被认为是从活着到体面活着的写照。由于消费市场对于卫浴空间使用体验需求的提升，行业内的落后产能的企业渐渐失去市场，多年来的粗放型经营模式弊端显现，与当下消费升级的市场需求间出现了不可调和的矛盾。

近日来，“金三银四”对于各大家具企业来说，是一个令前端销售订单惊喜的季节，而将目光移到生产端，各项生产成本的一路走高就像高悬在家居人头上的利剑：上游房地产市场受政策宏观调控日趋明显的同时，环保、土地、能源、劳资成本的日益攀升，导致卫浴企业的利润空间受到严重挤压。

业内人士指出，环保税的征求必然是环保设备行业的大风口，而陶瓷卫浴作为高污染、高能耗的产业，在环保税倒逼家居行业洗牌的过程中首当其冲，须提前做好准备，尽快向环保型企业转型升级，才会赢得先机，然而这并不是一蹴而就的过程，需要未来长时间的比较和摸索。“现在招一个普工，在他还没进厂前，就花了200-300元用于各招聘渠道信息发布、人员、车辆投入等;招进厂后，每个月的工资现在基本上涨了20%，起步平均月薪都是4000多元，再加上社保，以及各种体检、培训、福利费，基本上每个月要6000多，这还不算员工离职带来的各项成本，相较于东南亚相对低廉的劳动力，中国的劳动力价格太高了。”一家陶瓷制造厂的老板无奈表示道。

此外，近年来市场竞争日趋激烈，陶瓷卫浴企业的营销成本拉大，不少陶瓷卫浴企业选择入驻家居卖场以求得“避风”的观念已经落伍，在探索转型期间又受到了“家居零售”、o2o营销等因素的二次冲击，“屋漏偏逢连夜雨”，面对适者生存的“丛林法则”，夹缝中求得一席生存之地已是万幸。

积极求变、产品升级方能“适者生存”

就在整个陶瓷卫浴行业艰难度冬之际，部分嗅觉灵敏的企业已经率先出动：

在今年的2019中国建博会（上海）上，亚细亚品牌总监刘恒向中国网家居频道介绍道：“亚细亚推出的eco生态健康砖，瓷砖中的天然矿物与空气中的水分子接触后，积累的微量电荷使水电离成负离子和氢离子，并随着积累形成一定的负离子浓度。负离子瓷砖释放的负离子通过电子的氧化还原反应，可以分解室内家具、地板、油漆等建材释放的甲醛、甲苯等有害气体。”

环保先行，以创新辅之，彰文化底色。据诺贝尔瓷砖有限公司副总裁钟树铭介绍，诺贝尔瓷砖连续近三年始终在科技技术方面走在前沿，先后发布了瓷抛砖产品、大板瓷抛砖产品并与融设计图书馆展开传统材料及手工艺的解构，从中获得很多设计灵感，从而保证了产品的原创性可以满足消费升级的更高需求。而金意陶则以“经典仿古”为特色，在提倡为消费者做定制的基础上，将仿古砖变大，通过色彩、设计沉淀更多的岁月质感，带给消费者更多精神的回归和思考。

此外，部分卫浴企业自身也在积极延伸产品线，向着全屋解决方案方向发展：据悉，贝朗卫浴自2000年进入中国后一直走高端路线，其近两年陆续推出的“魔块装卫浴系统”、smc拱顶整体卫浴方案，环保与设计感兼具，深受消费者喜爱，在2019深圳国际精装住宅展上，贝朗的展区里出现了一个全新的类目——橱柜，简洁大方的设计与其卫浴空间内的木作收纳风格一脉相承，而在功能植入上，同样以最小空间内的最多功能实现为主要的设计思路。

业内专家据此表示，当卫浴企业具备了卫生间整体空间的布局能力时，就已经具备了一半的打造厨房空间的能力，因此对于卫浴企业而言，将厨房作为延伸的第一个方向是最佳路径。

中国网

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